多屏是未来机遇?

4月11日下午，优酷土豆(24.78, -0.39, -1.55%)CEO古永锵在北京大学出席斯坦福商学院主办的China 2.0论坛，并发表主题演讲，回顾互联网入华20年来的几个关键时间节点。 　　古永锵在演讲中称，互联网1994年进入中国，从最早诞生的门户网站，到阿里巴巴(滚动资讯)为代表的电商网站的崛起，再到如今最流行的多屏和O2O概念，中国互联网已经从照搬和模仿，成长为全球互联网版图中独具特色的重要角色。 　　古永锵认为，多屏和O2O将是中国互联网未来发展的两大关键词。 　　古永锵1992年进入斯坦福大学攻读MBA学位，1994年学成回国，同一时间中国首次接入互联网。在今天的演讲中，古永锵笑称他的斯坦福同学们大都选择留在硅谷，只有他一个人回国，被视为疯狂举动。 　　恰恰在20周年前的1994年，大概在5月份的时候，我从斯坦福商学院毕业，那个时候我是唯一一个从硅谷搬回北京的人，我大部分同学都在硅谷，所以他们当时觉得我搬回北京是疯了。20年以后，中国依然是我的大本营。 　　过去我和5个初创公司都有过合作，以及三个早期娱乐公司。在过去20年中，通过在中国和一系列初创公司以及互联网公司的合作，我有很多对中国过去20年因特网发展的经验，特别是当前中国的发展让创新和机遇不断增加。 　　这也可以说是中国不断的创新的成果。首先跟大家简单回顾一下历史。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 {pagination} 　　1994：互联网进入中国 　　1994年我们有了第一个64K网络，把中国连接到了世界互联网。那时我刚刚从斯坦福回到了北京，我们只能用收发电邮，上一些简单的网站。 　　但是在那个时候，中国和美国在网络方面有非常明显的不同，我的同学在eBay，可是那个时候中国没有消费的网络。 　　1997：消费互联网兴起 　　1997至1998年是消费网络在中国兴起的第一年，我翘首期盼已久了。那个时候我是一个产品经理，我们其中一个投资项目就是一个媒体公司，其中包括了很多国际出版，不管是在国际市场还是在中国市场上。 　　我们创造了很多中国早期网站，包括新浪(52.46, -0.72, -1.35%)，它的创始人之一也到了现场。这些都是新一代消费者网站。 　　那个时候和现在是有些不同的，特别是在中国和世界其他地方网络发展方面有很多不同。很多人说，中国的网络是不是其他地方的一个复制版呢？但我们看到，在不同的中国网络发展的种类方面，我们看到不同的公司。 　　我们都是从硅谷的模式发展来，但是我们有自己的亚洲模式，特别是像日本或者韩国的模式，都传播的比较广，也进入了中国，也参与到了互联网第一阶段的发展。 　　不管是硅谷还是在全世界，中心词都是创业精神。我们把各个模型都在中国进行了本地化，适应了当地的环境。因此我们这个本地化，以及我们的适应，让中国在互联网早期的发展，发展出了自己中国式的一套互联网。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 {pagination} 　　2005：电商异军突起 　　那个时候，我们的企业家并没有很多的经验，只能边做边学。到了2005至2006年，阿里巴巴或腾讯(525, -38.00, -6.75%, 实时行情)这一类公司，他们在电子商务和社交网络方面，发展也是越来越不同的。 　　从B2B到商务，当时世界上并没有成功的案例来借鉴，从C2C到B2C，现在他们的规模已经比eBay和亚马逊(311.73, -5.38, -1.70%)加起来还要大。我们看到他们发展的模式，都不是从国际的模式借鉴过来，而是自己自产的。 　　网络的发展到宽带网络。从94年到现在，中国和世界的距离越来越近了，创新也是在同时发展的，甚至早于世界的同期，看到中国的创新模式，也是发展的相当迅速的。 　　这一切发展的背景，都是一次革命和宽带发展，而在2005年年末也有了长足的发展。我们看到图上是一个中国字“合”，也是中国人很多年都在讨论的，在2005至2006年我们可以看到，这是第一个多屏网络的融合。就是在这个时候，我创立了公司。 　　另外我们在2005年有一个非常火爆的选秀节目超级女声，这是一个非常火爆的选秀节目。它在电脑和手机上面，让人们通过手机短信投票，这是多屏娱乐融合的一个早期的模范。当然那个时候大家都是以优酷和土豆来熟知的。 　　在中文里面，“合”代表合作，代表聚合，聚多合一，不管是多屏，还是2005、2006年的科技，都是以宽带为基础的，而这样的创新也是由不同的市场来造成的。 　　2005至2006年间，我们看到很多这样的例子。土豆是在2005年4月创立的。优酷同时也和多家电视台和电影厂合作，我们在06年就有这样的合作。而这一系列的发展，都是因为我们有不同的市场。我们主要利用用户生成内容，关注中国观众自己的习惯，而这个也是我们早期发展得出的结论。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 {pagination} 　　2009：用户自制内容 　　同样在2009年的时候，土豆和优酷都是在这个原创的内容开始起步，同样也是基于这个市场具体情况运作看看美国这个市场渗透的情况。因为固定网的渗透率在中国是很高的，PC网络使用者大概是5亿人，主要的增长是来源于手机，电视台的主要针对于是5岁一直到75岁这样一个观看的人群，而这个可以说是网上的这么一个观看人群，主要是针对于一些比较年轻化的群体。 　　可以说这个年龄段的区别是很大的，所以说这个网站的一个原创的内容，在中国的机会是比美国商机更大的，因为可以说在这个年龄段从45到50岁这个区间的需求很大，可以说现在有一个比较新鲜的电视节目，包括《老男孩》，还有《万万没想到》，在中国引起了很大轰动。还有土豆印象节，这样的内容都是针对年龄段的需求具体定制的。 　　在这个市场当中，竞争对手比较少。中国是一个很独特的国家，它有很多省市，有市级和县级电视台，有非常多的节目。在美国，只有几十个电视台，区别很大。如果说你看看中国的一些主要电视的台，他们经常会专著于自己呈现节目的形式，而一些国际化的节目在中国是没有办法进行播放的。我们可以利用这个机会，来利用这个平台，把国际的一些选秀，还有一些节目带入中国来。 　　美国等发达国家面临一个问题：支付是互联网公司的一个阻滞之一，但是这样的一个阻值，已经在发展当中渐渐的被克服，所以说这个机会，还有不断的阻滞，一些新的机遇都是基于这个市场区别带来的，这个都会影响中国未来互联网的发展方向。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 {pagination} 　　2013：多屏时代 　　这里有一个重点就是创新的区别。随着中国公司不断的努力，现在中国的创新趋势是越来越明显的。 　　到2013、2014年，我们已经进入到一个多屏的时代，可以说PC，平板电脑，手机，还有智能电视，有这些平台，用户可以在任何时候，任何的场地，介入到互联网，可以使人们的工作越来越方便，人们在路上、地铁中，公交车上可以随时随地观看节目。多屏技术，为人们的生活带来很大的改变和促进。 　　还有手机、移动互联网，改变了人们的生活，我要强调的是，在中国这样的一个趋势是更加重要的，因为之前我们已经提到，通过PC实现的市场渗透已经放缓了，手机比PC的应用更广。小的城市，还有一些农村地区的使用者，他们依赖于手机获得更多的网络信息，所以说在这样一个领域当中，整个产业的前景还有现状都变成的非常之快。 　　举例来说，许多的互联网公司，他们正在发生一些规模的转变，他们想要从这个PC的一个主流转变到手机、移动终端。当然还有手机APP的这么一个产业。一些小的新型公司很难走入中国前十，竞争非常激烈。 　　多屏的发展是我们值得去关注的一个重点领域。另外一个现象就是线上线下互通(O2O)。那么这样一个情况，我们都在全球进行广泛的讨论，从去年开始就是这样。 　　在中国还有一些其他地方相比较，中国的发展趋势是更加快的。上一周，我办公室的风投资本家，他们比较了一下公司的情况，基于自己的情况和观察，他们认识到一个现实：O2O或者O+O，线上线下的聚合，在中国发展非常快。 　　这样一个领域的竞争度很高，并且发展速度非常快，中国网络公司不断推进自己的战略，还有业务的一些调整，整个互联网都会因为这个而受到影响，发展中国家和美国这样的发达国家会越来越趋同。 　　上周我在上海见到了一个著名的线下公司的CEO，他去年基本上把大部分时间都是研究互联网现象。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载 {pagination} 　　举一个小的现象作为例子。电影，它对于传媒还有娱乐，是一个非常大的展现。优酷土豆已经开始了在网上进行分销，包括微电影的拍摄和制作，还有一些线下合作。 　　在这样一个过程当中，我们和线下的伙伴合作越来越密切，不管是在生产营销还是制作的过程都是如此，大家可能知道最近的一个非常有名的电影《美国队长2》，当主演来到中国的时候，我们都可以在网上公布，引起了网民强烈的反响。 　　同样的一个趋势也可以注意到，之前一个微电影《老男孩》，很快就会搬上大荧幕，大家可以看到线上和线下的聚合力度越来越快。 　　当我们刚刚建立起优酷土豆的时候，我们定位为网上视频网站，但是随着APP流量发生变化的时候，我们也随之变化。两年前PC流量比手机流量大十倍，而现在观赏量，浏览人数，手机都比PC大很多，我们定义为一个多屏的娱乐平台。 　　在市场不断变化情况下，我们不断发生转变，当我们展望未来的时候，我想与大家分享我三个观察和评论。大家可以看到中国网络情况正在不断进行整合，像阿里巴巴，还有一些其他的公司，正在进行许多的战略重组。 　　另外一个其中的隐患就是，看看一些西方的情况，我们是把一个开放的网络世界变为办开放呢？他们在中国不断发展业务，我希望有更多的发展可以引起大家的关注。我们非常期待看到现象，能够本土和国际化公司合作，希望这样一些重组，跨地区的重组取得更好的成就。还有线上和线下，我希望大家未来大家看到，不单纯做线上，或者单纯做线下，我希望这样的趋势继续演化。在未来我们看到有许许多多创新的公司。 《电子技术设计》网站版权所有，谢绝转载