三大族群全军覆没 2合1机种出师不利

大屏Smartphone替代效应未减、品牌2015目标保守，加上淡季及春节工作天数减少等多重利空冲击下，DIGITIMES Research预期2015年第1季全球平板计算机出货将较前季下滑3成，出货预期仅5,215万台。苹果(Apple)，非苹品牌及白牌业者都将面临2成以上的衰退。iPad mini销售持续受大屏手机影响而下修出货，将导致iPad第1季较上季衰退4成，出货仅达1,310万台。 白牌平板在华南业者将持续退出低价Android平板生产，及前季开始发酵的Windows新品因价格较高出货欲大不易下，整体出货亦将较前季下滑26.6%，出货将仅1,850万台。 非苹品牌表现方面，三星电子(Samsung Electronics)第1季产品策略将较 2014年同期大为保守，预期仅有中低阶改款产品推出。联想则将进行财年末最后冲刺，可望与2合1机种出货力道不足的华硕拉开距离。而英特尔(Intel)2015年对平板市场看法转趋悲观，将打击相关品牌业者后续市场信心。 台湾代工厂出货第1季不容乐观，在iPad减单效应带头下，台厂整体出货将跌破2,000万台。其中仁宝第一季iPad mini出货将开始放大，和硕则将退出iPad mini生产。 DIGITIMES Research预期2015年第1季平板计算机三大族群皆将出现2位数衰退，其中iPad出货将创自2012年第1季以来的最低记录。 ? iPad第1季出货预期仅有1,310万台，较前季大幅下滑4成。 大屏iPhone替代效应持续，iPad mini下修幅度大于9.7吋iPad。 2014年第4季已加大促销力道推动出货，在进入2015年第1季后难以为继。 原先预期于第1季开始出货的12.85吋iPad，及全贴合版本的iPad mini出货时程皆延后。 iPad 4第1季将正式停产。 白牌业者第1季整体将出货1,850万台，为2年来首次在第1季跌破2,000万台。 虽有CTE推动的Core M Windows 2合1机种及双系统等新题材，仍难敌Android消费平板淡季衰退。新兴市场通话平板需求亦将出现松动。 ? 非苹品牌为三族群中唯一出货超过2,000万台者，但衰退幅度亦达2成以上。主因品牌策略开始转趋谨慎，且英特尔支持度不及2014年。