据EDN电子技术设计引援市场研究公司Counterpoint Research 21日的数据，2017年全球700多个智能手机品牌中，迄今已有近500个品牌消失，截至今年，智能手机品牌约有250个。
据称，消失的品牌大多是本土品牌，这些公司主要在亚太、拉丁美洲、中东和非洲小规模销售低价手机，而这些本土品牌90%以上得年销量不足10万台。
截至今年上半年，本土品牌在整体智能手机市场的销量份额较2017年下降了80%以上。受此影响，一些品牌结束了业务或开始多元化发展。代表性企业如印度Micromax 、中东非洲Innoo、中国美图与金立、日本京瓷、韩国LG结束了智能手机业务。
Counterpoint Research的分析认为，本土品牌迅速衰落的原因主要有三个。
首先，主要因素是与全球智能手机品牌在“规模经济”方面的竞争力差距越来越大。尽管跨国公司加强研发和营销推广，但小公司却没有钱这样做。
其次，技术变革也是罪魁祸首，随着技术从4G进步到5G，客户开始想要更好的智能手机，并开始更加关注高规格、设计和品牌价值。Counterpoint Research表示，“与2017年相比，2023年上半年智能手机的价格上涨了50%。随着消费者需求的变化，低价手机销量减少，小品牌因研发能力不足而逐渐消失。”
最后，还有全球经济低迷的影响。由于新冠肺炎 (COVID-19) 和全球贸易战，全球面临经济低迷，2020 年后的两年中，有 240 个品牌消失。此外，Counterpoint Research分析称，小米、Oppo、Vivo等中国品牌的崛起加速了小品牌的衰落。这意味着中国品牌以比其他地区小品牌低得多的价格发布了性能良好的智能手机。
Counterpoint Research解释说，“消失的智能手机品牌通常是本土品牌，全球品牌的数量将保持在30个以上。” 他继续说道：“如果小品牌拥有独特的设计，或者销售针对特定群体（例如老年人、儿童和数字极简主义者）的手机，他们将能够巩固自己在市场上的地位。”
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