自2008年金融危机爆发后，中国互联网经济发展开始渗透到各行各业，出现了融合性的发展趋势，互联网经济时代的特性开始彰显。
哔哩哔哩这一平台，是互联网经济市场背景下的产物。哔哩哔哩是一家基于推荐引擎进行视频、专栏等内容分发的综合类视频网站，致力于打造主要面向年轻人的文化社区产品，提供用户交流兴趣的社区平台。
自从TWS耳机市场爆发之后，形成手机品牌、音频品牌、电商品牌、互联网品牌、白牌这阵营。我爱音频网发现，目前为止，哔哩哔哩除了推出多款TWS耳机之外，还推出键盘、鼠标、数据线等3C产品，逐渐走上硬件产品之路。
哔哩哔哩为什么要推出3C硬件产品？
哔哩哔哩创建于2009年6月，英文名称为bilibili，简称B站。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市；2021年3月29日，哔哩哔哩正式在中国香港二次上市。
在创建早期，B站是一个动画、漫画、游戏内容创作与分享的视频网站。经过十年多的发展，围绕用户、创作者和内容，B站构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统，目前已经涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。
B站为什么要做TWS耳机、鼠标、键盘等3C产品？我爱音频网深入研究后发现，主要有盈利压力；拓宽IP周边产品、打规模战役；对T消费电子市场的认可等原因。
1、盈利压力
目前，B站主要的商业模式包括：移动游戏、增值服务、广告服务、电商及其他等四大板块业务。
近期，深度科技研究院院长张孝荣在接受在接受媒体采访时表示，B站存在一定的盈利压力，需要寻求商业化变现增加营收，围绕年轻用户推出3C等周边产品，或许是B站选择的新增收途径。
为什么B站会面临盈利压力？
移动游戏方面，据《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国游戏市场实际销售收入为2965.13亿元，同比增6.4%，增速较2020年下降近15个百分点。国内游戏用户规模6.66亿，同比增长0.22%，用户数量渐趋饱和。因此，移动游戏业务会变得更加艰难，2021年B站的移动游戏业务营收为51亿元，增长率仅为6%。
在移动游戏市场客观条件下，B站面临盈利压力，因此在其他三大业务板块加大力度。
2021年，B站的增值业务和广告业务表现亮眼，从财报来看，B站增值业务总营收为69亿元，同比增长了80%，成为B站最大的营收来源；而广告营收为45亿元，同比增长145%。电商及其他业务方面，哔哩哔哩不断推出周边产品，已取得一定的成效，在2021年电商及其他营收为28亿元，同比增长88%。
2、拓宽IP周边产品，打规模战
面临移动游戏业务的业绩增长压力，B站实行了一系列增长策略，其中就包括电商方面。对B站而言，拓展周边产品已成为增加收入的有效途径之一。
B站在2017年开始推出电商业务，目前已推出包括键鼠套装、游戏手柄等多款3C数码产品，及手办、抱枕、鞋服等周边产品。B站拥有大量二次元内容资源，围绕二次元方向推出周边产品符合用户需求，但二次元用户群体量相对较小，可能存在单一产品销量不多的情况。因此，B站需要推出更多系列、款式的周边产品，靠规模取胜。
3、对消费电子市场前景的认可
随着科技的发展，消费电子市场的竞争日渐激烈。从B站不断推出消费类产品的动向来看，B站正在不断丰富自己的商业化模式。
在2022年3月，B站新推出一个专注耳机品类的IP周边消费品牌bilipods，而B站另一个商标BEMOE在2021年申请，2022年1月成功注册，bilipods是原有的周边品牌BEMOE在耳机细分品类的品牌升级。此次设立专属耳机品牌并进行升级，B站似乎有意进一步强化对线下周边产品的布局。
具体来说，B站是在2021年正式进军耳机市场，我们从bilibili天猫自营旗舰店了解到，目前B站除了推出数款键盘、鼠标、移动电源等消费电子产品外，还有15款在售耳机，其中TWS耳机就有12款。这也进一步说明，消费电子市场依旧被资本或是巨头企业看好。
然而，在TWS耳机市场激烈竞争的这6年，已有不少巨头企业入局，并且已经形成自己独特的优势，稳占一定比例的市场份额。作为后来者，B站入局较晚，虽然也有自己的优势，但是能否在这一市场上发光发热，我们非常期待。
哔哩哔哩的3C硬件产品有哪些？
我爱音频网从B站天猫自营旗舰店了解到，目前哔哩哔哩已推出的3C硬件产品有TWS耳机、头戴式耳机、有线耳机、键盘、鼠标、游戏手柄、移动电源、数据线等，店铺粉丝数有134万。
从外观来看，哔哩哔哩这些产品有一个共同的特征，就是动漫二次元元素满满，并且有很多包括2233、初音、EVA、奥特曼、罗小黑等IP联名款产品。
我们来具体看看哔哩哔哩推出的3C产品。
耳机
B站入局耳机赛道，与其网站自身内容属性相关。B站是以视频内容为主，同时也涉及到音频内容，通过耳机参与视频、音频形式内容有一定便利性，B站可借此开发相关特有功能。
哔哩哔哩目前在售的耳机有15款，其中有12款是TWS耳机，2款是头戴式耳机，1款是有线耳机。我们选取其中几款来看看：
bilibili迪迦奥特曼25周年纪念版蓝牙耳机
这款耳机采用迪迦奥特曼经典配色，将具象的迪迦奥特曼形象转化成各种元素，上方的怪兽剪影独具设计感，简约而不失灵魂。高度还原迪迦奥特曼能量指示灯结构，电量不足时将会红灯闪烁进行提示。
此外，还特别置入的迪迦奥特曼变身语音，能让使用者感受不一样的沉浸式语音环绕。在B站观看《迪迦奥特曼》剧集视频时还会有特定专属提示音。
bilibiliGoods小电视壬寅虎年系列TWS真无线耳机Z3
这款耳机最大的特色就是外观造型独特，可爱吸睛，还配有硅胶套。充电接口为Lightning接口，电池容量为250mAh；双耳主机，左右独立蓝牙，内置bilibili特别定制语音。
bilibiliGoods小电视TWS真无线耳机X2
耳机采用了b站的经典“小电视”造型，内置酷炫灯光，带来萌酷外观。耳机内置bilibili特别定制语音，开机以及配对连接都有提示。续航方面，充电盒内置300mAh大容量电池，耳机电池容量达到35mAh，能够为用户提供持久续航。
bilibili 2233-MH5真无线蓝牙耳机
这款耳机外观看起来很新颖，而且很有b站的味道，正面是22和33娘，背面是一个充电条，而电量是23%也侧面显示出了2233。采用AAC高级音频解码，7.2mm高分子树脂振膜，可以带来双耳高清立体通话，带来震撼影音级体验。
BEMOE罗小黑浓郁焦糖Cookie蓝牙耳机
这款耳机外观为半入耳式，支持ENC通话降噪，支持bilibili专属触摸点赞，支持HIFI音效，采用升级13mm真铜环大喇叭，具有25小时续航时间；支持蓝牙5.3快速连接。
BEMOE时光代理人回响 ECOH系列蓝牙耳机
这款耳机采用多彩+半入耳式设计，支持bilibili专属触摸点赞、aptX Adaptive旗舰级高清解码、高通3040+蓝牙5.2；支持CVC+双麦通话降噪，有24小时续航时间。
新世纪福音战士2233联名真无线蓝牙耳机
这款耳机为新世纪福音战士与2233跨界联名，共同打造。有液态银与无境蓝两种配色，打破虚拟与现实的界限。支持ENC降噪、蓝牙5.2、AAC高清音质、游戏超低延迟，听歌时间约5小时，配合充电仓约24小时。
鬼灭之刃真无线蓝牙耳机
作为《鬼灭之刃》联名耳机，耳机采用了半入耳式设计，拥有动漫主角的标志性花纹设计。配置方面，耳机内置高通QCC3040芯片支持蓝牙5.2以及高通aptX解码技术。耳机单次续航时间约5小时，配合充电盒使用，综合续航时长可达24小时。在降噪方面，耳机采用了CVC以及双麦降噪用于耳机的通话降噪，实现高清通话。
bilibiliGoods 2233豆豆眼TWS真无线耳机Z3
这款耳机轻巧迷你，具有2233经典配色和人物印象标志，超Q2233形象硅胶保护套。内含bilibili定制语音，包括开机提示音、配对成功提示音、低电量提示音等。左右独立蓝牙，支持无线充电。
bilibili X3 TWS真无线音乐耳机
这款是漫步者联名款，漫步者始终专注于音频技术和应用和实践20多年，已成为音频行业知名品牌。这款耳机搭载高通芯片，防水防尘，有24小时续航，可根据通话场景自动削减环境噪音。
bilibiliGoods 2233壬寅虎年系列猫耳游戏耳机
这款耳机材质采用ABS塑胶、环保硅胶等，重量月321g，失真度＜1%（1KHz 0dB），线材长度为2200mm。
初音未来Go for a trip 主题蓝牙耳机
这款耳机采用成熟的原相PAU1603芯片，搭配蓝牙5.0，信号稳定、高效屏蔽干扰、低功耗，具有HiFi高保真音质，支持IPX5级防水等级。
从零开始的异世界生活蓝牙无线耳机
这款耳机由品牌联合开发，支持高清通话、原声音质、5.0蓝牙芯片、智能降噪、快速连接等功能。支持双耳双发，双主机传输。满电使用3小时，最长待机时长为100小时。
妖舞猫耳耳机狐妖小红娘联名款
这款耳机为涂山苏苏专属定制，具有RGB魔幻灯效、影院级环绕音效，电池容量为1000mAh锂聚合物电池，有48小时超长续航，充电时间为1.6小时。
妖舞是YOWU是致力于次元影音开发和创新的新锐品牌，以千禧年轻族群为核心，携手全球知名厂牌打造具有独特风格的影音产品。
据了解，BEMOE（中文：萌盒）是B站于2021年推出的文化创意衍生品品牌，专注为用户提供B站的周边产品，包括印刷品、毛绒类、3C类等。BEMOE曾在2021年开始尝试探索耳机品类，推出了2233、初音、EVA、奥特曼、罗小黑等IP联名款产品。
其他游戏3C数码产品
进军耳机市场，是B站拓展线下周边产品的重要一步。哔哩哔哩其他游戏3C数码产品还有鼠标、键盘、游戏手柄、移动电源、数据线等多款3C数码产品，及手办、抱枕、鞋服等周边产品。
拓展周边产品已成为B站增加收入的有效途径之一。据B站财报公布的数据，去年第四季度，B站电商及其他业务收入达10.0亿元，同比增长35%，占该季度总营收的17.3%。
我爱音频网总结
虽然B站已经推出多款消费电子产品，但是从B站天猫自营旗舰店来看，目前还没有出现爆款。即便如此，B站的电商业务仍然呈增长的趋势。如今，B站的移动游戏、增值服务、广告、电商及其他这四大业务板块，除了移动游戏业务出现增长困难之外，从另外三大板块的年度同比增长率来看，市场增长空间还有很大。
据悉，B站近期已经推出了IP衍生品开放平台，希望赋能更多版权方、衍生品出品方，共同为用户创造更多有趣的IP衍生品。未来B站还将与更多IP合作推出更多IP衍生产品，将IP内容和功能产品进行结合。
拓宽周边产品，打造自己的产业生态圈，是很多品牌的发展策略。华为、小米、苹果等品牌早已开始行动并且效果显著。而B站作为想要依靠自身用户基数以及二次元文化优势，能否建立起自己的生态圈，还需要时间的检验，我们拭目以待。
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