昨天，小米在武汉6X发布会上，雷军宣布小米硬件综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部分，将超出部分全部返还给用户。
这一话题迅速引起了争论：有评论认为，雷军言论彰显了小米继续走性价比道路；但同时也有评论指出，这不过又是雷军和小米抛出的一个噱头。
今天荣耀总裁赵明在接受媒体采访时，对雷军提出硬件综合净利润率永远不超过5%的看法时，赵明表示中国硬件公司综合净利润率能够达到5%的公司可以说是凤毛麟角，不知道如何评价：“对于这个我不知道如何评价，如果就我们而言，硬件综合净利润率能够达到5%就已经很开心了。”
对于手机行业的营业利润率，一位手机行业人士向网易科技科技表示，这些或许还只是税前的营业利润率，如计入税务因素，5%的税后净利润率已经是接近或者达到三星的级别，远超了华为、OPPO、vivo的净利润率情况。
多位业内人士也表示，难以理解小米和雷军关于硬件综合净利润率的概念。
对于作为小米主业的手机行业而言，净利润率大约能有多少？
鉴于作为小米主要竞争对手的华为、OPPO、vivo等公司并未上市，我们参考了市场调研机构Strategy Analytics公布的一些数据。
根据市场调研机构Strategy Analytics在2017年公布的2016年全球智能手机利润情况来看，在2016年全球智能手机行业的营业利润约为537亿美元，其中苹果的营业利润高达449亿美元，营业利润率达到32.4%；三星营业利润为83亿美元，以三星移动通信部门2016年营收103.62万亿韩元（约960亿美元）计算，其营业利润率约为8%。
此外，该数据报告显示，在2016年里，华为、OPPO和vivo占全球智能手机行业利润的1.6%、1.5%和1.3%，被视为利润微薄；以该数据报告中的华为9.29亿美元营业利润计算，其营业利润率（华为发布的2016年财报数据显示，该公司2016年消费者业务营收为1798亿元）约为3.2%。
而根据各类报告，OPPO、vivo在2016年的销量超过或者接近华为，因此这两家的营业利润率或与华为大致相等。
而在2017年第一季度，Strategy Analytics公布的报告中，苹果手机该季度营业利润101亿美元，营业利润率达30.7%；其次依然为三星，约为9.7%。
该数据报告显示，在2017年第一季度OPPO收入约54.1亿美元，营业利润2.54亿美元，营业利润率4.7%；华为营收67.4亿美元，营业利润为2.26亿美元，营业利润率3.35%。
对于手机行业的营业利润率，一位手机行业人士向网易科技科技表示，这些或许还只是税前的营业利润率，如计入税务因素，5%的税后净利润率已经是接近或者达到三星的级别，远超了华为、OPPO、vivo的净利润率情况。
以此而言，5%的净利润率，在手机行业可以算是暴利了。
自媒体开柒《爆料：这才是小米的真实数据？》一文称，据其获得的融资文件显示，小米2017年营收为104.74亿美元，预计2017年小米的收入为176亿美元（1112亿元）；在净利润方面，小米2015年亏损9.8亿元，2016年盈利9.13亿元，预计2017年盈利75.82亿元。
以此计算，小米在2016年、2017年的净利润率分别为1.38%和6.82%。。
该文还透露，在2016年，小米的收入组成中79%来自于硬件，21%来自于互联网服务业务，硬件业务的净利润率仅为2.8%，而互联网服务业务的净利润率则超过40%；而小米正在扩大互联网服务业务收入比例，2017年预计小米的硬件业务的收入占比为68.3%，而预计到2019年，互联网服务业务的收入占比将超过硬件收入。
2.8%的硬件净利润率倒与雷军所强调的“硬件综合利润率不超过5%”吻合。不过，以此计算，2016年小米硬件净利润约为2.32亿美元，互联网服务业务净利润8.8亿美元，合计11.12亿美元（约合人民币70.32亿元），与净利润9.13亿元之间有61.19亿元缺口。
同样，假设2017年硬件业务净利润率仍为2.8%、互联网服务业务净利润仍为40%，按照硬件业务收入占比68.3%计算，其硬件净利润为21.67亿元、服务业务净利润141亿，合计162.27亿元，与75.82亿元净利润之间有86.45亿元缺口。
这令人费解。多位业内人士表示，难以理解小米和雷军关于硬件综合净利润率的概念。
虎嗅《雷军5% 的生意和 100% 的噱头》一文中认为，硬件净利润率这种指标很难查证，“成本本身就是非常复杂的一项数据，软件投入算不算成本？营销投入算不算成本？数据无从考证的情况下，超不超的，普通消费者去哪儿知道呢？以及，就算能退款，退到哪儿呢？如果真发展到退款那步，价格降下来不就完了？”
该文认为，小米用一个过去自己实现的，并且用户很难查证的东西来给自己的未来背书，实在谈不上什么“伟大的革命”了，说是噱头也不过分。
自媒体人孙永杰在其《雷军的算计：小米硬件综合净利润率不超5%为哪般？》一文中也认为，雷军强调5%的硬件净利润率是有三个目的：1、向外界证明其不是依靠手机硬件盈利的手机厂商，避免公众将其与苹果、华为、OV等厂商进行对比；2、让业内保持对其手机业务盈利的低预期，一旦超过这个低预期反而给业内造成其竞争力强于对手的假象，为IPO后的市值增加创造了噱头；3、声明低利润率或者说将利润让与用户，从营销的角度很容易获得小米手机以用户利益为第一的形象和认同，进而促进其手机的销售，同时再次掩饰了其在高端市场品牌认知度与友商的差距。
桑德斯指出，小米已经为其定价极具竞争力的手机型号感到自豪，目前它的高端手机价格约为500至600美元，远低于苹果和三星(Samsung)的旗舰手机。小米最新款的智能手机配备双摄像头，售价仅为1599元人民币（合256美元），差不多只是其他品牌类似配置的手机的一半。
但是，桑德斯补充道，限制盈利能力也可能有助于小米防止供应商征收更高的许可费。他表示，专利持有人根据手机的整体价值计算自己应得的分成，“但也许小米正试图见招拆招——声称整体盈利能力就只有这么点，我们付不起高额许可费”。
要知道，小米手机只是小米产业当中的一部分，是一个入口。小米生态链在2017年的时候已经突破200亿销售额，未来会越来越大，也会成为小米未来增收的一个重点。不仅如此，小米可以收入的地方还有很多，如互联网与软件层面，包括MIUI系统上出现的大量广告植入，小米直播当中的收入，小米游戏的配套收入等等。毕竟对于这么大的一家公司来说，这个决定断然不会让其亏本的。只不过在吸收资金的道路上会走得慢一点而已。
在经历动荡的几年后，小米令人印象深刻地恢复了元气。去年1月，遭受挫折后的雷军在社交媒体上写道：“前几年我们冲得太快，创造了现代商业史上的成长奇迹，但也提前透支了一部分成长性。所以，我们必须放慢脚步、认真补课，而且早补要比晚补好，文火慢补要比急火猛药好。”
该公司从悬崖边缘退回的措施包括大举进军印度市场，目前小米正在印度投资10亿美元，除了投资于当地初创企业外，还着力提高销售。据Canalys介绍，这一战略取得了成效，今年首季小米在印度的出货量同比增长155%，达到逾900万部。这使其占有略高于31%的市场份额，这是自三星2014年首季占据33%份额以来由一个卖家拿下的最高份额。
Canalys市场研究分析师Lucio Chen指出，小米的焦点是推动app服务的营收增长。“因此，以低价销售设备以吸引消费者并扩大客户群，对于小米的发展至关重要。”
（综合整理自孙永杰原创、凤凰网科技、网易科技）
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